מה ההבדל בין קופירייטר ליועץ אסטרטגי? מה הערך לחברות ועסקים בבעל מקצוע שהוא גם וגם?
קופירייטר ויועץ אסטרטגי הם שני תפקידים שונים שבכל זאת יכולים להיות מחוברים ותועלתיים ולייצר ערך, משמעות, קידום בכל חברה ועסק, להלן תיאור קצר של כל תפקיד וההבדלים ביניהם:
נתחיל בקופירייטר:
- תפקיד המרכזי – קופירייטר ליצור סיפור לחברה, עסק, מותן שירות, סיפור חד, קצר, קולע, משכנע, קופירייטר מתמחה ביצירת תוכן טקסטואלי משכנע ומשמעותי לצורך מהלכי פרסום, שיווק או תקשורת.
2. מיומנויות: קופירייטר אמון על תוכן מקצועי, יצירת טקסטים שיווקיים, כגון תוכן לאתרי אינטרנט, תוכן לקידום אורגני בגוגל, כתיבת מצגות עסקיות, כתיבת הרצאות, פוסטים לפייסבוק, תוכן לפודקטסט, מודעות, מאמרים, ניוזלטרים שיווקיים, וכו'.
3. מרכז פעילותו של קופירייטר ? לייצר סקרנות, להפעיל את "מנגנון התעניינות " בקרב הגולש/ קורא / לקוח פוטנציאלי ולהשפיע עליו, כדי לבצע פעולה מסוימת (להשאיר פרטים, לרכוש מוצר, להירשם, וכו'.
4. התאמה לשוק וקהל היעד: התאמת התוכן לקהל יעד ולמאפייני השוק, כגון הבנה של הדרך בה קהל מסוים יתקשר עם המסר, ושיפור ההתנסות של הקורא גולש עד הנעתו לפעולה.
יועץ אסטרטגי:
- תפקיד מרכזי : יועץ אסטרטגי מתמקד בפיתוח וביישום של אסטרטגיות עסקיות, תפעוליות, ושיווקיות. מדידה ושיפור: השגת מידע באמצעות מחקר לקוחות, מחקר מתחרים, כלים אנליטיים, ושימוש בפידבק על מנת להעריך תפוקה, לזהות אדנים לשיפור ולהשתדרג באופן תדיר.
2. קשת מיומנויות: יועץ אסטרטגי בעל יכולות עבודה עם מגוון רחב של פקטורים עסקיים, כולל ידע בניהול, שיווק, כלכלה ועוד.
3. בעולם תחרותי: תפקידו של יועץ לסייע ללקוחות לפתח וליישם אסטרטגיות מתקדמות, להביט מן העתיד אל ההווה, כדי לשפר את ביצועי העסק לייצר יציבות כלכלית, ודאות, ולהצליח באופן עקבי כשיטה ולא כמשהו חד פעמי.
מה ההבדלים:
1. מיקוד התמחות: קופירייטר מתמקד ביצירת תוכן טקסטואלי שיווקי, בעוד שיועץ אסטרטגי מתעסק בפיתוח אסטרטגיות עסקיות רחבות.
2. טווח ראייה: קופירייטר , יוצר חוויות טקסטואליות שמתאימות לכאן ועכשיו, מתמקד בתוכן ספציפי ובמסר פרסומי שיווקי, לעומת יועץ אסטרטגי שעוסק באופק עסקי, מבט מהעתיד לכאן ועגשיו, תכנון ובקביעת יעדים עסקיים רחבים, מיקוד קהלי יעד, יצירת יתרונות תחרותיים.
3. ארגזי הכלים של כל בעל מקצוע: קופירייטר משתמש בכלים שיווקיים טקסטואליים, כמו Google Ads ו-Facebook Ads. יועץ אסטרטגי ישתמש בכלים עסקיים רחבים יותר, כמו ניהול פרויקטים, תכנון אסטרטגי וניתוח שוק.
השילוב המוצלח גם קופירייטר וגם יועץ אסטרטגי
במקרים נדירים וזוהו יתרון גדול לחברות ועסקים, ישנה התמזגות של התפקידים, ויש קופירייטרים שגם פועלים כיועצים אסטרטגיים, ולהפך. השורה התחתונה היא ששני התפקידים משתפים תכלית משותפת – להקנות תוצאות עסקיות חיוביות ללקוחותיהם.
