מהו בריף שיווקי? איך כותבים בריף שיווקי שהופך קמפיין בינוני למייצר תוצאות?
בריף שיווקי הוא מסמך יסודי וקצר שמגדיר את כל המידע וההנחיות הנחוצות ליצירת קמפיין פרסומי או פעולה שיווקית אחרת. מדובר בכלי חשוב שממקד את צוות הקריאייטיב, מצמצם אי הבנות ומאפשר תכנון וביצוע מדויק של הקמפיין. הבריף השיווקי מסייע בהבנת הצרכים והמטרות של הלקוח ובונה את הבסיס לכל הפעולות השיווקיות, מה שמוביל ליצירת תוצרים מדויקים ויעילים יותר.
מי כותב את הבריף הלקוח עבור מי ? עבור משררד הפרסום הדיגיטלי, מעצבים גרפיים קופירייטר, ניתן להעזר ביועץ שיוו'
למה חשוב לכתוב בריף שיווקי? הבריף השיווקי הוא לא רק תהליך פרוצדורלי אלא חיוני לתהליך השיווקי כולו. באמצעותו אפשר להבטיח שהקמפיין יתמקד במטרות הנכונות, ידבר בשפה המתאימה לקהל היעד ויבדיל את המותג מהמתחרים. כתיבת בריף מסודרת מבטיחה שהקמפיין לא יסטה מהמטרות שנקבעו ולא יתבזבז זמן יקר על ניסיונות שלא יובילו לתוצאות רצויות.
איך כותבים בריף שיווקי?
1. רקע מדוע יוצאים לקמפיין
– הגדרת הבעיה: לפני הכול, יש להבין מה הבעיה או הצורך שהקמפיין אמור לפתור. האם מדובר בבעיה תדמיתית, אובדן פלח שוק, או צורך בחשיפה גבוהה יותר?
– סביבת המוצר: יש לבדוק את מצב השוק, המתחרים הישירים והעקיפים, והיכן המותג נמצא ביחס אליהם. חשוב להבין את מידת הבשלות של השוק ואת האתגרים הפוטנציאליים.
2. מטרות הקמפיין
– מטרות מדידות: הגדירו מה התוצאה הרצויה מהקמפיין. האם מדובר בהגדלת מכירות, הרחבת נוכחות דיגיטלית, שינוי תדמית או ביסוס המותג? חשוב לקבוע מטרות מדידות כדי שאפשר יהיה להעריך את הצלחת הקמפיין.
3. קהל יעד
– פרופיל קהל היעד: מי הם הלקוחות שהקמפיין פונה אליהם? יש להבין את הצרכים, השאיפות, השפה והעולם התרבותי שלהם. כל קהל דורש שפה ותוכן מותאמים לו, ולכן ייתכן שתצטרכו להכין מספר בריפים לקהלים שונים.
4. הבידול
– המסר הייחודי: מהו הערך המוסף שהמותג השירות או המוצר מציע שאין למתחרים? זה יכול להיות מאפיין טכני, תועלת מיוחדת או הבטחה מסוימת. הבידול צריך להיות ברור ומובן לקהל היעד.
5. המסר המרכזי
– הבטחה פרסומית: הגדרת המסר העיקרי שצריך לעבור ללקוח. מה המוצר או השירות נותן ללקוח בצורה ברורה וישירה? המסר צריך לכלול עובדות ונתונים שמצדיקים את ההבטחה הפרסומית.
6. תועלת לקוח, תובנה צרכנית
– הבנת הלקוח: בריף שיווקי פרסומי מציג תובנה צרכנית מזהה את המניע העמוק ביותר להתנהגות הלקוחות או לתפיסה שלהם לגבי המוצר או השירות. תובנה טובה יכולה להפוך את הקמפיין לממוקד יותר ולהוביל ליצירת קריאייטיב חכם ומוצלח.
7. פרטים טכניים/ תפעוליים
– לוחות זמנים, פלטפורמות ותקציב: הגדרת השלבים המדויקים של הקמפיין, כולל פלטפורמות הפרסום, לוחות הזמנים, והתקציב הנדרש. תכנון מדויק מונע טעויות ומשפר את יעילות הקמפיין.
8. תמצית הבריף השיווקי
– תמצית הבריף הפרסומי שיווקי: בסוף הבריף, כדאי לסכם את כל המידע בצורה תמציתית שתשמש את הצוות הקריאייטיבי כבסיס ליצירת הקמפיין. הקפידו שהבריף יהיה ברור, מדויק וקל להבנה.
כתיבת בריף שיווקי ע"י הלקוח, היא אמנם תהליך שדורש זמן ומחשבה, אך היא קריטית להצלחת הקמפיין. הבריף מכוון את כל התהליך השיווקי, ממקד את המסרים ומבטיח שהקמפיין יתאים בדיוק לצרכים ולמטרות של המותג. עם בריף טוב, צוות הקריאייטיב יוכל ליצור קמפיין מדויק, יעיל ובעל השפעה רבה.
