למה קוקה קולה צריכה לפרסם?
מדוע מותג העל מוציא מיליארדי דולרים על מיתוג, פרסום ויחסי ציבור ? אחת השאלות שלקוחות רבים שואלים מדוע קוקה-קולה אחת מעשרת המותגים הגדולים בעולםצריכה כל הזמן להשקיע בתקציבי שיווק, מיתוג, יחסי ציבור וקידום מכירות במיליארדי דולרים בכל רחבי הגלובוס? הרי אין אדם בעולם שלא מכיר את המשקה וניפגש מולו בכל מדף אם במרכולים או רשתות […]
יוקר המחיה?
המהפכה החברתית והמחאה הצרכנית שהחלה בקיץ 2011 בישראל יוצרת בהדרגה צרכן ישראלי חדש. הצרכן המשוחרר מכבלי המותגים ,זה לגיטימי לקנות מוצר פונקציונלי ולא מותג אמוציונלי. המהפכה הצרכנית סללה את הדרך למהפכה חדשה סטייל עכשווי וזול. מעמד הביניים הצביע ברגליים אל מול מותגי הענק המהפכה החברתית והמחאה הצרכנית האיצו את תהליך הלגטימיות של הצרכן המשוחרר. שמשתחרר […]
